KI und Niedlichkeit: Chinas Sextoy-Branche erlebt Aufschwung durch Technologie und gesellschaftlichen Wandel
Die Entwicklung von Künstlicher Intelligenz macht auch vor Chinas Markt für Sexspielzeuge nicht halt. Zum Eröffnungstag der Adult Product Industry Expo in der ostchinesischen Metropole Shanghai zeigten zahlreiche chinesische und internationale Firmen, was in diesem Jahr den Trend in der Branche bestimmen könnte. Die Messe für Erwachsenenprodukte gilt als eine der wichtigsten Veranstaltungen ihrer Art weltweit.
Künstliche Intelligenz als Schlüsseltechnologie
„Das Schlüsselwort ist KI“, sagte Messeorganisator Pan Chunhui deutlich. In immer mehr Produkten sei Künstliche Intelligenz integriert, die sie „schlau“ mache. Der Trend geht Pan zufolge dahin, Sexpuppen damit menschenähnlicher zu gestalten und Interaktionsmöglichkeiten zu erweitern.
Für Nischenprodukte wie Manga-Sexpuppen ist KI besonders relevant. „Wir integrieren KI-Sprachfunktionen, damit Kunden über KI mit unseren Puppen interagieren können“, erklärt Lin Guanzhi, Chef der Manga-Sexpuppenfirma Elsa Babe. Mit KI lasse sich die Fantasie der Menschen in die Realität umsetzen.
China als globale Produktionszentrale
Der Markt für Sextoys ist ein Milliarden-Geschäft, und China dominiert als wichtigstes Herstellungsland. „Der chinesische Markt spielt in diesem Bereich weiter die Rolle der Fabrik der Welt“, betont Finanz-Analyst Guo Shiliang von der Online-Analyseplattform Jing.
Christoph Schobert, Produktleiter des Sexspielzeug-Anbieters Lovehoney, bestätigt: „China ist als Produktionsstandort aus unserer Lieferkette nicht wegzudenken.“ Allerdings habe KI wegen der hohen Preise für qualitativ hochwertige Sexpuppen derzeit noch einen geringeren Stellenwert. „Als große, menschenechte Puppen, glaube ich, dass wir da noch einige Jahre vor uns haben, bis das irgendwo zu Hause steht“, so Schobert.
Niedlichkeit und diskrete Designs im Trend
Ein auffälliger Trend sind Spielzeuge, die weniger erotisch, sondern niedlicher wirken. Sexspielzeuge in Form von Früchten oder mit unschuldigem Design werden immer beliebter. Diese Designs sind wegen möglicher Beschränkungen in sozialen Medien leichter zu bewerben, erklärt Schobert. Der Markt für Männer dürfte dem Deutschen zufolge weiter wachsen.
Auf der Messe waren neben Puppen zahlreiche Sexspielzeuge zu sehen:
- Niedliche und unschuldig aussehende Früchte
- Fantasy-Spielzeuge verschiedener Art
- Sogar ein Dildo mit dem Kopf von US-Präsident Donald Trump
- Drogerieartikel wie Gele oder spezielle Kostüme und Dessous
Gesellschaftlicher Wandel und Marktentwicklung
Der Zuspruch für Sexspielzeuge fällt in eine Zeit tiefgreifender gesellschaftlicher Veränderungen in China:
- Die Geburtenrate hat ein Rekordtief erreicht
- Die Zahl der Vermählungen ist niedrig, während Scheidungen zunehmen
- Junge Menschen entscheiden sich häufiger für ein Single-Leben
- Das Ende der Ein-Kind-Politik führte zu einem Männerüberschuss
Die chinesische Analyse-Plattform iiMedia schätzt den Wert des Online-Handels mit Erwachsenenprodukten für 2025 auf 134,85 Milliarden Yuan (derzeit etwa 16,8 Milliarden Euro). Besonders wichtig waren Kunden:
- Die Beschaffenheit der Produkte
- Privatsphäre beim Kauf
- Moderne Funktionen der Spielzeuge
Historische Tabus und moderne Akzeptanz
Sex und Liebesspielzeug waren in China lange ein Tabuthema und mit Scham behaftet. Erst Anfang der 1990er Jahre eröffnete der erste Sexshop in Peking. 2003 lockerte die regierende Kommunistische Partei die Regelungen für „Erwachsenenprodukte“, indem sie nicht mehr als besondere Waren eingestuft wurden.
Seitdem stiegen die Zahl der Läden und der Verkauf von Sexspielzeug in der Volksrepublik kontinuierlich. Die Branche nimmt mehr Akzeptanz unter den Menschen für dieses Thema wahr. Vor allem der Online-Handel sorgte für starken Aufwind, da sich Produkte diskret bestellen lassen und der Gang in physische Läden entfällt.
Politische Reaktionen und Zukunftsperspektiven
Peking reagierte auf die demografischen Herausforderungen und hob die Steuerbefreiung für Kondome mit Beginn dieses Jahres auf. In ihrem Arbeitsbericht schrieb die Regierung zudem, sich für eine positive Einstellung zu Ehe und Geburt einzusetzen. Die Regierung stellt Wohnungsunterstützung für Frischvermählte oder Familien mit dem ersten Kind in Aussicht.
Trotz seiner rund 1,4 Milliarden Einwohner war China als Markt lange eher schwierig. Die API Expo bleibt eine reine Produktmesse – anders als etwa auf der Erotikmesse Venus in Berlin zeigen sich in Shanghai keine Stars der Entertainment-Szene. In China ist die Produktion und Verbreitung von Pornografie illegal und kann zu Gefängnisstrafen führen.
Die Analysten von iiMedia erwarten, dass Produkte speziell für Frauen sowie personalisierte Produkte in Zukunft beliebter werden. Die Branche orientiert sich zudem an internationalen Trends, insbesondere an Japans Popkultur mit Manga-Comicfiguren als Vorbild für Sexpuppen-Designs.
