Name und Logo zu ähnlich? Patagonia verklagt Dragqueen Pattie Gonia
Los Angeles (USA) – Eigentlich kämpfen beide für dieselbe Sache. Doch Outdoor-Riese Patagonia und Dragqueen Pattie Gonia stehen sich vor Gericht gegenüber. Ein Streit um Namen und Logo eskaliert – und sorgt für heftigen Ärger auf beiden Seiten.
Hinter der Kunstfigur Pattie Gonia steckt der Amerikaner Wyn Wiley (33). Als Dragqueen und Umweltaktivist hat er nach eigenen Angaben bisher rund vier Millionen Dollar für gemeinnützige Organisationen eingesammelt, berichtet der „Guardian“. Auch die Bekleidungsmarke Patagonia positioniert sich öffentlich als Unternehmen, das Umwelt- und Klimaschutz unterstützt. Dennoch gibt es Zoff zwischen Modelabel und Charity-Dragqueen.
Wütender Brief an Patagonia
Auf Instagram macht Wyn Wiley jetzt seinem Ärger Luft: Er veröffentlicht einen Brief an den Vorstand von Patagonia und fordert das Unternehmen auf, die Klage zurückzuziehen. „Dies ist ein Verrat an der Kernaufgabe von Patagonia“, schimpft Wiley. Und weiter: „Wenn ihr Geschäft ist, ,den Heimatplaneten zu retten‘, warum verklagen sie dann eine Klimaaktivistin?“ Zum Hintergrund: Der Konzern verklagt Pattie Gonia nur auf einen symbolischen Dollar und die Übernahme der Anwaltskosten, letztere dürften jedoch kostspielig sein.
Patagonia spricht seit Jahren mit Pattie Gonia
Wie der „Guardian“ berichtet, versucht der Outdoor-Riese seit 2022, Grenzen festzulegen, damit Wiley die Figur weiter nutzen kann, ohne in Bereiche vorzudringen, die Patagonia als markenrechtlich problematisch ansieht. Ein Konzernsprecher: „In den letzten Jahren haben wir versucht, einen Weg zu finden, der es Pattie Gonia ermöglicht, ihre Arbeit fortzusetzen, und gleichzeitig die Marke Patagonia schützt. Im Rahmen dieser Gespräche wurden mehrere Vorschläge unterbreitet – jeder davon mit dem Ziel, diesen Weg zu unterstützen –, begleitet von einem kontinuierlichen Dialog und aufrichtigen Bemühungen, eine gerichtliche Auseinandersetzung zu vermeiden. Leider konnten wir keine Einigung erzielen.“
Am 21. Januar reichte Patagonia eine Markenrechtsklage gegen Wyn Wiley ein. Die Klage landete vor einem Bundesgericht in Los Angeles. Damals erklärte das Unternehmen: „Auch wenn wir uns wünschten, wir müssten dies nicht tun (...) ist es nun notwendig geworden, die Marke zu schützen, die wir in den letzten 50 Jahren aufgebaut haben.“
Auslöser: Markenantrag und ähnliches Logo
Auslöser war ein Markenantrag, den Wiley im September 2025 gestellt hatte. Damit sollte die Marke „Pattie Gonia“ offiziell für den Verkauf von Kleidung und zur Förderung von Umweltaktivismus genutzt werden. Via Pattie Gonias Onlineshop verkauft Wiley unter anderem T-Shirts mit einem Aufdruck, der stark dem Patagonia-Logo mit dem markanten Bergpanorama ähnelt. Patagonia argumentiert, dies könne der eigenen Marke schaden und Kunden verwirren. Fest steht: Aus der gemeinsamen Liebe für Klimaschutz ist ein fieser Markenstreit geworden.
