Bertelsmann beerdigt die Deutschland-Card nach Verlust des größten Partners
Der Medien- und Dienstleistungskonzern Bertelsmann stellt sein Rabattprogramm Deutschland-Card im Laufe dieses Jahres vollständig ein. Diese Entscheidung markiert das Ende eines langjährigen Konkurrenten des Marktführers Payback im deutschen Rabattkartenmarkt. Spätestens zum 30. November 2026 soll die Deutschland-Card GmbH ihren Betrieb komplett einstellen, wie das Unternehmen in einer offiziellen Mitteilung bekannt gab.
Edeka-Wechsel zu Payback als entscheidender Faktor
Als Hauptgrund für die Einstellung nennt Bertelsmann den „Verlust des mit Abstand größten Programmpartners“ Anfang 2025. Dabei handelt es sich um den Wechsel der Edeka-Gruppe zum größeren Konkurrenten Payback zu Beginn des vergangenen Jahres. Dieser Schritt entzog der Deutschland-Card die wirtschaftliche Grundlage ihres Geschäftsmodells, wie aus Unternehmenskreisen verlautet.
Die seit 2008 verfügbare Deutschland-Card schreibt seit geraumer Zeit rote Zahlen. „Das Management sieht daher auf absehbare Zeit keine realistische Möglichkeit, die Verlustzone zu verlassen, und damit keine Grundlage für eine Fortführung der Geschäftsaktivitäten“, heißt es in der offiziellen Stellungnahme des Konzerns. Trotz intensiver Rettungsbemühungen und umfangreicher Investitionen sei es nicht gelungen, die notwendige Nutzerakzeptanz und Reichweite für eine tragfähige Monetarisierung zu erreichen.
Sozialverträgliche Lösungen für Mitarbeiter geplant
Für die etwa 90 betroffenen Mitarbeiter der Deutschland-Card GmbH sollen sozialverträgliche Lösungen gefunden werden. Bertelsmann betonte in seiner Mitteilung, dass man sich um eine faire Behandlung der Angestellten bemühen werde. Die genauen Details zur Umsetzung dieser Maßnahmen werden derzeit intern ausgearbeitet und sollen in den kommenden Wochen kommuniziert werden.
Verbleibende Partnerunternehmen der Deutschland-Card
Zu den bislang noch verbliebenen Partnerunternehmen des Rabattprogramms zählen laut der offiziellen Webseite mehrere bedeutende Einzelhandelsketten. Dazu gehören:
- Aldi Nord und Aldi Süd
- Rewe
- Kaufland
- Penny
- Rossmann
- dm-Drogeriemarkt
Diese Partnerschaften werden jedoch mit der endgültigen Einstellung des Programms im November 2026 auslaufen. Die betroffenen Unternehmen müssen nun alternative Rabattlösungen für ihre Kunden finden oder bestehende Programme ausbauen.
Die Deutschland-Card war über viele Jahre hinweg ein ernstzunehmender Konkurrent für Payback im deutschen Markt für Kundenbindungsprogramme. Mit ihrem Ausstieg verliert der Markt einen weiteren Anbieter, was die Position von Payback als dominierende Kraft in diesem Segment weiter stärken dürfte. Die Nachricht über die bevorstehende Einstellung wurde zuerst von der Fachpublikation „Lebensmittel-Zeitung“ berichtet, bevor Bertelsmann die Information offiziell bestätigte.
