Die 52-jährige Influencerin, die mit Mode-Empowerment Millionen erreicht
Während soziale Medien oft von jungen Content-Creators dominiert werden, beweist Nicol Pia Hochwald aus einem 280-Seelen-Dorf bei Linz am Rhein das Gegenteil. Die 52-Jährige erreicht täglich ein Millionenpublikum mit ihrer klaren Botschaft: „Mode kennt kein Alter“. Seit Jahren arbeitet sie bei der Telekom als Projektmanagerin, parallel baut sie eine beeindruckende Social-Media-Präsenz auf.
Vom Facebook-Aussteiger zur TikTok-Phänomen
Ihr Weg begann nicht auf den heute populären Plattformen. „Lange Zeit war ich auf Facebook aktiv, doch mit der Flüchtlingskrise veränderte sich die Stimmung dort fundamental“, erklärt Hochwald. Die Entscheidung, zu Instagram zu wechseln, erwies sich als Wendepunkt. Als Video-Content an Bedeutung gewann, fand sie ihre wahre Stärke: authentische Präsentation statt perfekter Fotos.
Ihre Videos zeigen mehr als nur Outfits. Sie thematisieren offen Kritik, die sie erhält, und machen daraus Content, der anderen Frauen Mut macht. „Besonders ältere Frauen schreiben mir, dass sie sich durch meine Videos selbstbewusster fühlen“, berichtet die Influencerin. Diese Rückmeldungen haben ihren Content nachhaltig geprägt.
Gothic-Stil und berufliche Doppelexistenz
Ihr persönlicher Stil ist unverkennbar: Eine Vorliebe für düstere Gothic-Elemente, kombiniert mit mutigen Farbakzenten. „In solchen Outfits fühle ich mich unverwundbar“, gesteht sie. Dieser Stil begleitet sie auch in ihren Berufsalltag bei der Telekom, wo sie als Corporate Influencer auftritt.
Die Telekom schätzt ihr Engagement besonders wegen ihres Einsatzes gegen Hass im Netz und für Diversität. „Ich zeige gern, wo ich arbeite, weil das Unternehmen wichtige Initiativen unterstützt“, betont Hochwald. Ihre Kollegen haben sich längst an ihren ungewöhnlichen Stil gewöhnt – eine Gewöhnung, die Zeit brauchte, denn wie sie selbst sagt: „Ich war schon immer ein kleiner Rebell.“
Social Media als Vollzeit-Hobby mit Grenzen
Der Aufwand ist immens: Eine 70-Stunden-Woche durch Social Media zusätzlich zu Vollzeitjob und Familie. Ihre Videos dreht sie meist abends, hochgeladen werden sie auf TikTok, Instagram, Facebook und YouTube. Trotz des großen Zeitinvestments verdient sie bisher kaum Geld mit ihrer Reichweite.
„Ich würde gern mehr machen, aber nicht um jeden Preis“, stellt sie klar. Anfragen von bestimmten Unternehmen lehnt sie kategorisch ab. Stattdessen setzt sie auf Authentizität: „Für Werbung möchte ich nicht lügen.“ Ihr Fokus liegt auf erschwinglicher Mode, weshalb sie regelmäßig bei günstigen Anbietern wie Kik einkauft und kombiniert.
Kritische Haltung zu Social-Media-Trends
Besorgt äußert sich Hochwald über aktuelle Entwicklungen: „Ich unterstütze ein Social-Media-Verbot für Jugendliche unter 14 voll und ganz“. Sie beobachtet gefährliche Abhängigkeiten und mangelnde Medienkompetenz. Auch die wirtschaftliche Unsicherheit für Creator kritisiert sie: Während früher hohe Einnahmen möglich waren, sind die Verdienstmöglichkeiten heute deutlich geringer.
Ihr Umgang mit negativen Kommentaren ist pragmatisch: „Das sind wildfremde Menschen, die ich nicht kenne“. Oft nutzt sie Kritik sogar für Content, um ihren Followern zu zeigen, wie wenig solche Äußerungen zählen. Interessanterweise kommen 90% der negativen Kommentare von Frauen.
Persönliche Einblicke und praktische Tipps
Hinter den Kulissen zeigt sich ein realistisches Bild: „Die Kamera zeigt immer nur die schöne Seite“, lacht sie. Ihr ehemaliges Homeoffice gleicht nach Drehs oft einem Schlachtfeld. Trotz ihres großen Kleiderschranks kauft sie bewusst wenig neu, sondern setzt auf Secondhand und regelmäßiges Aussortieren.
Ihr Styling-Tipp für unsichere Frauen: „Einfach verschiedene Kombinationen ausprobieren und fotografieren“. Die Fotos können später als Inspiration dienen. Ihr wichtigster Rat aber lautet: „Wir haben nur dieses eine Leben – lassen Sie sich nicht von Menschen bremsen, die in Ihrem Leben keine Rolle spielen.“
Mit dieser Einstellung erreicht Nicol Pia Hochwald nicht nur Millionen Views, sondern verändert nachhaltig, wie Frauen über 50 sich und ihre Mode wahrnehmen. Ihr Erfolg beweist: Authentizität und Mut sind die besten Accessoires – in jedem Alter.
